¿Sabemos lo qué es el SEO?
Las estrategias de posicionamiento web se han convertido en un término muy popular en la actualidad. SEO son las siglas para Search Engine Optimization, cuyo objetivo es optimizar un sitio web para mejorar su posicionamiento en los resultados que arrojan los motores de búsqueda, en pocas palabras, el SEO busca que nuestra página aparezca entre los primeros resultados en Google.
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En realidad existen diferentes elementos en los que los motores de búsqueda se basan paran posicionar una página web. Sin embargo, explicaremos dos de los más relevantes por los momentos: autoridad y relevancia.
Cuando hablamos de autoridad, nos referimos a la popularidad de una plataforma web, la lógica indica que su popularidad es equivalente a la calidad del contenido, los motores de búsqueda evalúan esta actividad como una buena experiencia para los usuarios, es decir que mientras más se comparta dicho contenido, es porque la información que maneja es bastante útil.
Mientras que la relevancia se evalúa como la relación que tiene una página con respecto a una búsqueda dada. Anteriormente, este elemento exigía que las palabras a buscar se repitieran constantemente dentro del contenido, pero ahora un motor de búsqueda se basa en factores on-site.
Como lo mencionamos con anterioridad, se puede dividir en dos factores on-site y off-site:
El SEO on-site se encarga de gestionar la relevancia, asegurando que la web se encuentra bien organizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro de los elementos que el SEO On-site, tiene como prioridad están: la optimización de las palabras claves o keywords, cuál es el tiempo de carga de la página, como es la experiencia del usuario, adaptación de códigos y formatos de la URL.
La optimización se puede realizar directamente en las páginas del sitio web que se intenta posicionar en los resultados del motor de búsqueda, en términos más sencillos, es todo lo que se puede cambiar en la página para aparecer entre los primeros sitios cuando se realice la búsqueda. Un ejemplo de esto puede ser el siguiente: tenemos un blog de emprendimiento y en uno de los artículos hablamos de los Elementos importantes en la Apariencia de una Marca, para mejorar su posicionamiento, podemos añadir en el texto vínculos a otros artículos del sitio, ejemplo, si entre estas cualidades explicamos la “Importancia del Logotipo” podemos enlazarlo al artículo que tenemos, encargado de explicar todo sobre diseño de Logotipos.
Este SEO on-site aumentará la interacción de los usuarios con nuestros posts y le hará saber al motor de búsqueda que nuestro contenido es relevante, además entiende que esa página a la que enlazamos es relevante para el sitio, y esa palabra o frase que contiene dicho vínculo indicará él los temas que trata la página.
Mientras que el SEO off-site se centra en todos aquellos factores externos a la página web en la que trabajamos, los más importantes son el número y la calidad de los enlaces, autoridad de la marca, desempeño en las redes sociales, menciones en medios locales y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, certificar que nuestra página aparece en un motor de búsqueda. Principalmente, se refiere a intentar enlazarse desde otros sitios web relevantes y relacionados con la temática que tratamos, esto se conoce como construcción de enlaces o en términos más técnicos, link building.
En este caso realizamos un procedimiento parecido al on-site, solo que, en vez de enlazar desde nuestro propio post, podemos contactar a un Blogger o influencer, cuyos temas sean similares o guarden relación con los nuestros, así nuestros artículos serán de interés para ambas audiencias. Esta vez, si la página con la cual nos asociamos hace una mención de la Importancia de los Logotipos en uno de sus artículos, esta frase estará vinculada a nuestro post, aunque no tendríamos control alguno del sitio externo desde el cual estamos enlazados, pero es una forma de optimizar el posicionamiento y establecer relaciones beneficiosas con colegas.
Nunca está de más diseñar una estrategia online que incluya las técnicas del SEO, ya que beneficiarán el posicionamiento web de nuestra página, dando como resultado que la mejor respuesta a la necesidad de un usuario que realizo una consulta web, seremos nosotros. También debemos diferenciar si seguimos o las recomendaciones del motor de búsqueda, así que hablaremos del Black Hat SEO o White Hat SEO.
Para diseñar una buena estrategia de SEO, debemos entender cómo funciona un motor de búsqueda a la hora de posicionar nuestra página en las búsquedas, por lo que tomaremos a Google como ejemplo gracias a su eficacia, eficiencia y por ser considerado el motor más utilizado en el mundo. El objetivo principal de Google es dar la mejor respuesta (o en su defecto la más acertada), para ello se deben desarrollar las siguientes etapas:
Dichos elementos son los que se deben tomar en cuenta para saber cómo hacer SEO en Google o en diferentes motores de búsqueda, la optimización comienza desde el momento que Google analiza la información de los diferentes sitios web y nunca finaliza, ya que se encuentra actualizando constantemente, por ello hay que ingeniárselas para lograr el posicionamiento y mantenerse a flote.
Estos son los elementos que Google nunca dejará de asimilar:
Además, existen nociones básicas que jamás deben descartarse entre los tips SEO, como, por ejemplo:
La era digital se ha vuelto realmente competitiva, ya no basta con tener una página web, debemos evaluar cada uno de sus aspectos y elaborar una estrategia para seguir innovando y sea lo suficientemente eficiente para captar la atención de nuestra audiencia.
Con el sinfín de temas relacionados al nuestro, debemos llenarnos de herramientas y técnicas para destacar, en este caso explicamos en que consiste el SEO y como puede ayudarnos a optimizar el posicionamiento de nuestra marca en motores de búsqueda como Google.
Muchos creen que el SEO es complicado y difícil, cuando en verdad se trata de sentido común, dedicarle tiempo y nociones de redacción y asociación. Aun cuando sea algo sencillo, una vez que alcancemos la meta, no quiere decir que por eso se descuidara la consideración de estos métodos, porque mientras más arriba estemos, más probabilidades tenemos de conquistar clientes, públicos y audiencias, tenemos la posibilidad de interactuar con los usuarios y vendernos de una manera más rápida y eficiente.
Créditos de Imágenes
Andrea Requena
ing. mecánico, cáncer ascendente leo, amante de la música, la matemática y la astrología, diseñadora de accesorios, ambidiestra, lectora empedernida y con fobia a los monos.
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