Escribir y conquistar al lector puede considerarse un talento nato, no solo hablamos de ser un novelista, podemos simplemente ser un corrector de estilo, redactor, periodista, copywriter, incluso otro lector interesado en el lenguaje.
Actualmente, el lenguaje escrito se rige por una gran cantidad de reglas ortográficas y de sintaxis, que son necesarios aprender antes de sentarnos y hacer magia con las palabras. Cabe destacar que, antes de convertirnos en expertos, tenemos que educarnos y, ¿qué mejor manera de comenzar a aprender que con un libro?
Por eso, en este artículo traemos una lista con los mejores libros sobre copywriting, además de otros textos cuyos consejos nos ayudarán a ser mejores escritores y redactores.
Gabriel García Márquez
El térmico copywriting existe desde hace un buen tiempo, y se define como una técnica de escritura persuasiva, es decir, es una herramienta que nos ayuda a retener al lector y se sienta interesado en el servicio o producto que ofrecemos.
Pero, no solo se trata de ser bueno con las palabras, sino de hacerlo con una intención y un objetivo muy concretos. La intención principal es diseñar un texto que seduzca lo suficiente para que el lector realice una acción determinada. Es por eso que muchas empresas buscan redactores que dominen esta técnica (copywritters), ya que son indispensable para hacer una campaña de marketing efectiva y vender sus productos y servicios de manera efectiva.
El copywriting tiene el potencial de convertirse en una carrera en el mundo freelance, por lo que es un trabajo con futuro y puede llegar a ser muy bien pagado, pero, como dijimos al principio, escribir bien no es sencillo. Sin embargo, eso no quiere decir que no podamos desarrollar esa habilidad.
Para mejorar la redacción tenemos que ser constantes con la lectura. Por eso hoy les hablaremos de libros imprescindibles para aquellos que, por amor o por exigencias profesionales, necesitan redactar con precisión, usando un estilo de escritura agradable y llamativo.
Álex Grijelmo es un periodista licenciado en Ciencias de la Información, con un doctorado en Periodismo por la Universidad Complutense, se trata de uno de los libros para aprender a redactar, enseñando normas de gramática de manera sencilla y correcta.
Está pensado para ayudarnos a resolver todas las dudas de manera amena y didáctica. El objetivo principal del libro es lograr que el lector racionalice la gramática, en vez de aprenderla de memoria. De este modo, la información llegará de manera más efectiva.
Se considera como una de las primeras guías de gramática escrita por un periodista, lo cual le da un valor extra para aquellos que se dedican a los medios de comunicación. Por eso, es un libro que debemos leer si queremos dedicarnos a la redacción de forma profesional
Rosa Morel es una de las copywriters que se ha dedicado al estudio de las técnicas de persuasión, por lo que en su libro hace un despliegue de elementos que ayudarán a mejorar mucho la manera de persuadir y convencer en los textos.
Rosa ha formado sus habilidades con el experto en neuro-ventas Jürgen Klaric y nos trajo un libro con un montón de consejos para hacer copywriting, en el que se puede aprender cuáles son las razones que hacen que el cerebro se sienta atraído por determinadas palabras, como por ejemplo los verbos de acción o las estructuras de frases cortas.
Rosa Morel nos enseña a hacer Marketing con las palabras, ya que cada frase está construida milimétricamente para captar la atención del lector. Sin dudas, es uno de los mejores libros sobre copywriting en español, indispensable para redactores novatos y profesionales.
Una opción viable es realizar un curso o un taller, pero a veces no tenemos tiempo para asistir a clases. Como no queremos dejar de aprender, Gonzalo Martín Vivaldi nos trae un curso de redacción en español muy completo, que en realidad se utiliza como libro de texto en al menos diecisiete países.
Trata muchos de los conceptos básicos de la redacción a los aspectos más avanzados e incluye ejercicios para practicar cada lección, además hace énfasis en todas las reglas para redactar un texto.
Si bien tiene un estilo de redacción más técnico, es realmente útil aprender a hacer textos persuasivos y gramaticalmente correctos, ideal para profesionales que no tienen el tiempo para hacer cursos de copywriting.
¿Cómo escriben los expertos? ¿Cómo se aprende a escribir?
Este libro nos ofrece las herramientas para adquirir las habilidades básicas de todo buen escritor. Considerado un clásico imprescindible de uno de los autores más respetados, mediante una redacción ágil y fácil de leer, enseña trucos y técnicas para aprender a crear textos escritos eficaces, toda esta información a partir de numerosos estudios y experimentos realizados.
Un libro de redacción en español esencial si queremos introducirnos en la técnica del «storytelling», es decir, escribir consiguiendo que los lectores se sientan atrapados por un texto desde el principio, a través de una historia interesante o conmovedora. Sirve para aprender a redactar con exactitud cualquier tipo de contenido, desde una carta comercial a un guion de cine. Por lo tanto, el Storytelling es una herramienta que nos ayudará a hacer un buen copy.
El Storytelling es una técnica que utilizada por guionistas de cine y televisión, también en publicidad, combinado con suspenso y trucos de pensamiento visual, en la redacción ayuda a encadenar párrafos, o a reducir la extensión de las oraciones, siendo una de las técnicas más efectivas para hacer una campaña de marketing.
Esta guía de copywriting nos enseña técnicas que ayudan a ordenar las ideas en formas de listas, recomendado para las personas que tienen que organizar un enorme caudal de información y no saben por dónde empezar. Como copywriters, saber organizar las ideas es indispensable para mantener la atención del lector en todo momento.
Este libro es un práctico y sencillo manual de escritura periodística escrito por el especialista William Lyon que ha trabajado en varios periódicos y agencias de noticias.
Está pensado para principiantes, para periodistas veteranos y para todas aquellas personas que quieren mejorar su capacidad para redactar historias, ya sean personales, informes de trabajo o narraciones literarias, es fácil de leer y comprender, enseña la importancia de la concisión para poder transmitir más información en menos palabras.
William Lyon nos enseña diversas técnicas para escribir textos persuasivos, además de ayudarnos a sintetizar nuestros artículos para que sean más amenos para el lector. Si bien el libro está más enfocado en la escritura periodística, sus conocimientos también son aplicables a la redacción publicitaria.
Es un libro enfocado a la escritura de todo tipo de documentos. Este manual clásico explica las técnicas básicas para componer un buen texto:
Si bien no es un libro sobre copywriting en sí mismo, es indispensable para quienes tienen poca experiencia en el mundo del copywriting, ya que enseña conceptos que mejoran sustancialmente la gramática, además que aprendemos a ser autocríticos y corregir nuestros textos de manera efectiva.
Escritor de clásicos como Crónicas Marcianas y Fahrenheit 451, nos responde a la aclamada pregunta: ¿Cómo escribe un genio de la literatura como Ray Bradbury?
A través de este libro, resumido en once ensayos, nos cuenta sobre el placer de escribir, la búsqueda de la inspiración o la necesidad de plasmar en un papel las ideas que rondan por el subconsciente.
Esta vez no contamos con un manual de redacción ni un libro de copywriting, sino una reflexión sobre la escritura y el proceso creativo por parte de uno de los escritores más reconocidos del siglo XX. Una guía igual de necesaria porque, ¿cómo podemos comenzar a escribir textos sin inspiración?
No es secreto que el inglés es el idioma universal por excelencia, y que la diferencia de idiomas y culturas pueden darnos perspectivas diferentes. El copywriting es uno de ellos, además aprender fundamentos básicos de redacción en otros idiomas nunca está de más.
Por eso, los siguientes libros sobre copywriting de nuestra lista se encuentran en inglés y nos ayudan a redactar empleando las reglas gramaticales de este idioma.
Es uno de los mejores libros de copywriting en inglés, siendo una de las mejores opciones si no tenemos ni la más mínima idea de cómo empezar. Gracias a sus aspectos generales que explican paso a paso cómo escribir textos persuasivos, podemos hacer campañas publicitarias o vender productos o servicios en nuestra web.
A pesar de que cuando se publicó el internet todavía no había alcanzado el desarrollo actual y a su contenido se le nota la antigüedad (ya que no trata temas como la redacción web y el email marketing), no quiere decir que sea un libro sobre copywriting anticuado, puesto que sus consejos son aplicables a las estructuras online, bien sean páginas webs o correos electrónicos, incluso, en marketing digital.
The Copywriter’s Handbook nos ayudará a darnos cuenta de que el copywriting es cuestión de método y no de creatividad.
Dentro del mundo de la redacción, existen conceptos que prevalecen con el paso del tiempo, y este libro es una muestra de ello.
Es uno de los libros de copywriting más populares, gracias a su lectura ágil y directa, ideal si nos dedicamos a escribir contenido relacionado con páginas de ventas, ya que trata una variedad de temas que a veces se nos pasan por alto, por ejemplo, la redacción de garantías, la creación de ofertas, los cierres y las listas (bullets points). Además, incluye la explicación paso a paso de la fórmula PASTOR.
Al final de cada capítulo se encuentra un breve resumen como un buen feedback de la información, así no pasamos nada por alto. Emplea el storytelling como método para vender historias y conmover al lector, una estrategia exitosa en el mundo del marketing.
Es un manual de copywriting web con información actualizada, sus técnicas son ideales para vender en distintos sectores comerciales, aplicables también en la redacción web, email marketing y marketing digital. También es recomendable si necesitamos mejorar nuestro copy en inglés, sin necesidad de acudir a guías y libros largos o técnicos.
Ya conocemos libros sobre copy y para aprender a redactar, analizar y estructurar textos para cualquier tipo de artículos. A medida que vayamos practicando encontraremos ese estilo que nos caracteriza hasta conquistar a nuestra audiencia.
Si bien no son libros de copywriting gratuitos, la inversión merece la pena. No olvidemos que una escritura persuasiva puede dar resultados increíbles.
Créditos de Imágenes
Andrea Requena
ing. mecánico, cáncer ascendente leo, amante de la música, la matemática y la astrología, diseñadora de accesorios, ambidiestra, lectora empedernida y con fobia a los monos.
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