El mundo cibernético se ha vuelto nuestro aliado, no importa si son emprendedores pequeños o empresarios a nivel internacional, promocionarse en redes sociales se ha vuelto esencial para asegurar el crecimiento de nuestros proyectos. Para introducirlos un poco más al tema, primero conozcamos acerca del sistema publicitario.
William A. Feather
Se conoce como el sistema publicitario de Facebook, que permite promocionar elementos en la página de la empresa, anunciar aplicaciones, tiendas online, guiar el tráfico a una página web en concreto, compartir cualquier tipo de eventos, entre las más importantes.
Podemos integrarla desde nuestra página de Facebook, ya que la plataforma nos ofrece la opción, donde debemos:
Gracias a los avances tecnológicos las redes sociales se van adaptando al recurso más común para acceder a ellas: el teléfono celular. Por lo que nuestras campañas y propagandas las podemos centrar para conquistar a la audiencia que prefiere utilizar su móvil siendo una estrategia de Facebook exitosa y cómoda para los usuarios.
A través de Website Custom Audiences (WCA) conseguimos una segmentación que nos permite crear campañas dirigidas exclusivamente a usuarios que han visitado nuestra página con anterioridad. A su vez permite mostrar anuncios personalizados y adaptados a las búsquedas que los potenciales clientes han realizado en la web, para poder ofrecerles el producto perfecto que se adapte o se asimile a sus necesidades con la finalidad de que el interés finalice en la compra del mismo.
El formato Canvas de Facebook está diseñado para favorecer la visibilidad desde dispositivos móviles, se trata de una nueva forma de publicidad en pantalla completa que expone un catálogo de productos. Está adaptado para los sistemas operativos Android y iOS, con el objetivo de que el cliente visualice el catálogo de productos antes de acudir a la página para realizar la compra.
Entre las estrategias de ventas por Facebook contamos con los anuncios. Cada anuncio se diseñó para satisfacer un objetivo en particular, por ello es esencial que definamos hasta donde queremos llegar, cuáles son nuestras prioridades y Facebook nos ayudará a escoger el anuncio que mejor se adapte a nuestras necesidades, entre ellos tenemos.
Facebook posee la ventaja de que sus anuncios se viralizan, para favorecer el alcance entre los amigos de nuestros fans, actualmente existen 4 plataformas para los anuncios.
Además, Facebook nos ofrece una segmentación detallada de la población que incluye:
Por otra parte, Facebook también cuenta con una herramienta de análisis, mejor conocida como Insights, que nos permitirá medir aspectos como:
Sin hablar de la flexibilidad para establecer presupuestos, ¿queremos pagar para impulsar nuestra cuenta? Esta red social lo hace fácil para nosotros ¿Qué más podemos pedir? Los precios mínimos se calculan con un importe diario, sin embargo, pueden incluir un conjunto de anuncios, por lo que es recomendable disponer de:
Cabe destacar que, si no estamos satisfechos con el rendimiento de nuestros anuncios, Facebook nos brinda la oportunidad de crear nuevas promociones o editar las campañas que tenemos, añadiendo videos, fotos, entre otras. También nos permite redireccionar nuestra audiencia en caso de que hayamos hecho una segmentación deficiente o incompleta.
Y si no quieres equivocarte con la segmentación, te recomendamos hacer el curso de Fiverr para la Segmentación de anuncios de Facebook, en el cual aprenderás a conocer tu público objetivo y llegar a más clientes.
Instagram ya nos conoce, sabe que los emprendedores hemos sabido aprovechar esta red social al mayor para darnos a conocer y establecer contacto con nuestra audiencia, es por ello que ha actualizado su plataforma, ayudándonos a crecer. Todos hemos estado en nuestro “time line” y de repente nos aparece una foto de alguien a quien no seguimos, así funciona la publicidad en Instagram, ofreciendo nuevas oportunidades para hacer publicidad.
Pero antes de considerar invertir en sus promociones, debemos asegurarnos de tener contenido de calidad, por lo que a continuación daremos algunos tips, para favorecer nuestros perfiles y estén listos para aparecer en todos los “time line”.
Ahora que nuestro perfil está listo, debemos promocionarlo, pero ¿Cómo?
Si se tiene cuenta de Facebook es rápido, si no, no hay problema es muy sencillo de crear, incluso desde nuestros celulares. Una vez diseñada la página y seleccionada la categoría en la que se encuentra nuestra marca (muy importante, ya que es parte de su identidad y facilitará su posicionamiento), en configuración, se selecciona “Anuncios en Instagram” y luego se vincula con la cuenta de Instagram.
La versión empresarial de Instagram depende de Facebook y aunque resulta extraño, trae más ventajas de las que imaginamos, ya que cuenta con Power Editor, una herramienta para crear anuncios y diseñar campañas disponibles en ambas redes.
Es el programa que permite configurar los anuncios, puede ser utilizado a través de ambas plataformas, Facebook e Instagram. Nos ayuda a crear el nombre de la campaña y establecer el objetivo publicitario, permite segmentar al tipo de público según sus gustos e intereses, estableciendo así su alcance.
Contamos con las opciones básicas como edades, idiomas, ubicación y género y con las más avanzadas que permiten crear públicos personalizados, basándose en los intereses, en comportamientos, búsquedas y conexiones.
La publicidad en Instagram y su precio varía de acuerdo a nuestras necesidades, por lo que después de establecer nuestra audiencia, procedemos a definir un presupuesto tomando en cuenta dos aspectos
Podemos establecer un promedio de 3$ diarios durante un mes, 5$ diarios durante dos semanas y así sucesivamente.
Una buena idea sería adoptar un hashtag específico para las campañas publicitarias, se recomienda incluir entre tres y siete, más populares y que estén relacionados con la marca.
A través de las opciones: instalar, comprar, descargar, le decimos a nuestra audiencia que queremos de ella y que estamos dispuestos a ofrecer. Facilita el acceso a la información e incita directamente al cliente a participar activamente en la empresa. Así que a usar nuestras mejores técnicas de marketing para que noten este botón tan particular.
Instagram se ha convertido en una de las redes sociales más utilizadas e interactivas de la era moderna, por lo que promocionarse en una plataforma que cuenta con más de 100 millones de usuarios, puede traer beneficios económicos para nuestra empresa, marca y/o negocio.
Una vez que comenzamos a utilizar el perfil empresarial, Instagram nos brinda las estadísticas de nuestra página, el comportamiento de los seguidores, su ubicación geográfica, edad, sexo, las horas y los días con mayor actividad, las vistas, likes e interacciones en nuestras publicaciones y en las historias.
Un ejemplo muy utilizado en las ventas digitales por Instagram es el servicio de suscripción mensual para libros Read Dog Books, esta empresa se promocionó a través de los “Stories” y las publicaciones, dando como resultado ingresos siete veces mayor al gasto.
Promocionarse en estas redes sociales trae un sinfín de beneficios gracias a la gran cantidad de herramientas y flexibilidades que se disponen, si solían ser de esas personas que subestimaban Facebook o Instagram, creo que es hora de entender que ha evolucionado para ayudar a convertirnos en empresas, negocios o proyectos conocidos y competentes de forma que impulsen nuestra publicidad. Aplicando estas estrategias de Facebook e Instagram lograrán el éxito que están buscando.
Créditos de Imágenes
Andrea Requena
ing. mecánico, cáncer ascendente leo, amante de la música, la matemática y la astrología, diseñadora de accesorios, ambidiestra, lectora empedernida y con fobia a los monos.
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