Como elegir palabras claves: Herramientas para tener un buen posicionamiento SEO

18 sept., 2019   |   de Alexandra Sánchez   |   Herramientas, Recomendaciones

Una de las formas más efectivas para posicionar una web en Google, son las palabras claves, pero dado que en ocasiones puede resultar confuso elegir las mejores keywords; en este artículo te enseñaremos cómo conseguir un posicionamiento SEO usando planificadores de palabras claves.

Si el contenido es el Rey, el SEO es su soldado.

Anónimo

Teniendo en cuenta que, una mala elección de keywords puede arruinar tu estrategia de posicionamiento y hacer que todos tus esfuerzos para optimizar el SEO on page se pierdan, vale la pena saber cómo elegir las mejores palabras clave para tu sitio web.

Pero, antes de entrar de lleno en el tema, es importante conocer:

¿Qué son las palabras clave?

También denominadas Keywods, las palabras claves son una serie de términos compuestos por una o más palabras, las cuales se usan para realizar consultas en internet y encontrar con mayor facilidad un contenido.

Las palabras claves se han usado desde el inicio de los buscadores y, usarlas de manera correcta, es la esencial para aumentar las visitas a un sitio web.

¿Cómo funcionan las palabras clave?

En términos generales, es un proceso simple. Un usuario realiza una consulta en el buscador usando una palabra clave, Google analiza miles de contenidos que se encuentran indexados en su plataforma y, si esta coincide exactamente con algún contenido, Google lo mostrará en la página de resultados o SERPS (Search Engine Results Page)

Adicionalmente, Google toma en cuenta otros factores para determinar el contenido que mejor responde a la búsqueda realizada por el usuario, de esta forma ofrece artículos e información de valor que pueda aportar al usuario.

En este sentido, además de las palabras claves, el motor de búsqueda usa la prominencia semántica para dar respuestas a las consultas y mejorar el sistema de búsquedas.

Tipos de palabras claves

Para usar correctamente las palabras claves, es necesario conocer la intención de búsqueda del usuario, pues no es lo mismo hacer una búsqueda con el fin de obtener información, que usar el buscador para hacer una compra. En este sentido, las palabras claves pueden dividirse en 2 grandes grupos:

Palabras según la intención del usuario

Se refiere a las búsquedas en las que se identifica claramente la intención del usuario. Estás, a su vez, se dividen en 3 grupos:

  • Búsquedas por información: Son aquellas consultas que se hacen para solucionar dudas sobre algún tema en específico.
  • Búsquedas por navegación: Se refiere a aquellas búsquedas que se realizan para encontrar una página web en particular, como Instagram, Facebook, etc.
  • Búsquedas por transacción: También denominada búsquedas con intención, son las que se hacen con el fin de obtener algo y ejecutar una acción, como una compra o descarga.
Palabras según el volumen de búsqueda

El volumen de búsquedas es el número estimado de veces que diferentes usuarios realizan la misma consulta en el buscador. Teniendo en cuenta la cantidad de veces que una palabra es usada, los creadores de contenido pueden determinar su relevancia. Estas se dividen en 3 grupos:

  • Head Keywords: Se le llaman así a las palabras genéricas (Moto, carro) que si bien tienen un gran volumen de búsquedas, no son tan específicas.
  • Middle tail keywords: O palabras de cola media. Se caracterizan por dar un poco más de información; sin embargo, no llegan a ser tan detalladas. (Carro azul, moto deportiva)
  • Long tail keywords: También conocidas como palabras de cola larga. Se caracterizan por ser específicas, detalladas y, en su mayoría, transaccionales. Son las más utilizadas, puesto que proporciona mayor cantidad de información y ayudan a cumplir objetivos de conversión.

Respecto a las palabras de cola larga, es importante aclarar que, aunque son efectivas para las conversiones, su volumen de búsqueda suele ser bajo. De modo que al usarlas, deben ir acompañadas de alguna estrategia de posicionamiento SEO. No obstante, tienen grandes ventajas en:

  1. La creación de contenidos: Dado que su competencia es inferior y es sencillo alcanzar buenas posiciones en los buscadores.
  2. El posicionamiento en los buscadores: Pues se ajustan mejor a las necesidades de los usuarios y utilizan la prominencia semántica.
  3. Mayor número de conversiones: Al ser un contenido que coincide mejor con la búsqueda del usuario, es más fácil que este realice una acción.

¿Cómo elegir las mejores palabras claves?

Antes de elegir las palabras claves, es necesario establecer objetivos claros, los cuales correspondan con su nicho y la estrategia de contenido de su sitio web. Una vez que tenga un plan de trabajo, lo mejor es usar las palabras claves siguiendo una jerarquía en distintos niveles:

  • Iniciar con una palabra clave principal, la cual debe estar asociada a tu nombre de dominio y te ayudará a posicionar tu web a largo plazo.
  • Incluir una serie de palabras claves secundarias de gran relevancia para tu web con la que vas a categorizar tu blog. Lo recomendable es usar entre 3 y 7 palabras.
  • Por último, es necesario crear artículos con palabras claves específicas o long tail para posicionar en el blog. Lo ideal es usar 3 o 5 palabras.

Técnicas que nos ayudarán a lograr un mejor posicionamiento

1) ¿A qué área nos destinamos?

Dependiendo de cuál sea el nicho de la web, podremos darle un mejor uso a las palabras claves. Por ejemplo: Si hiciéramos un artículo de computadoras. No basta con que usemos “venta de computadores en línea”, ya que es una keywods que no aporta mucha información y solo hará que quedemos al fondo del buscador.

Por lo contrario, podemos utilizar algo como “las mejores pcs para gamers”, con la que nos enfocamos en una búsqueda más específica y atractiva para los usuarios.

Una truco que, siempre recomiendo, es pensar como lo haría el usuario y realizar búsquedas sencillas que coincidan con su manera de expresarse.

2) Búsqueda de palabras

En internet existen muchas herramientas que podemos usar para buscar y monitorear las palabras claves, saber lo que los usuarios están buscando y cómo podemos mejorar el contenido de la web.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que aunque las palabras clave más interesantes son las que generan más búsquedas, competir con sitios grandes que ya están en los primeros lugares es una pérdida de tiempo y recursos.

Por eso, si recién estás iniciando y no tienes mucho presupuesto, lo mejor que puedes hacer es elegir palabras claves long long tail o de cola larga, las cuales apunten a un tema en específico y te permitan subir de posiciones en el buscador.

3) Competitividad por las palabras claves

La competencia se refiere al volumen de búsquedas de una palabra y qué tan difícil es para una web posicionar para ese término. Para ver la competencia de una keyword puedes usar herramientas de SEO pagas, pero si tienes un presupuesto bajo, lo mejor será que uses el motor de búsqueda de Google.

En él podrás ver la cantidad de veces que un término ha sido buscado, la intensión de búsqueda para esa palabra y cuáles son los blogs que mejor están posicionando.

Los mejores buscadores de palabras claves gratis

Aunque para algunos elegir las mejores palabras claves es cuestión de intuición, cuando se trata de obtener resultados, lo ideal es usar buscadores de palabras claves o planificadores de keywods.

Existen muchas herramientas de SEO que incluyen esta función, pero no todas poseen métricas precisas, por eso, en esta sección te recomendaré 3 herramientas de SEO automation que te pueden ayudar a elegir las keywords correctas.

  • Keyword Surfer: Es una herramienta bastante completa y fácil de usar. Te permite realizar análisis de las keywords mejor posicionadas de tu web, encontrar posibles palabras claves, conocer el volumen de búsqueda de cada opción y analizar las métricas de los competidores en las SERPs.
  • WhatsMySERP: Si bien no es tan completa como otras opciones, esta extensión de Google te permite encontrar sugerencias de palabras claves partiendo de una keywords semilla y, lo mejor, es que te permite ver su volumen de búsqueda y su CPC.
  • KWMiner: Lo que hace especial a esta herramienta, es que puedes investigar todas las keywords que desees, sin limitaciones y conocer sus métricas como CPC, dificultad y volumen de búsqueda.

Cuando se trata de opciones gratuitas, estas herramientas para buscar keywords son algunas de las mejores, pero si buscas alternativas más completas con las que puedas hacer un análisis SEO profundo, te recomiendo estas 10 herramientas para optimizar la eficiencia SEO.

Créditos de Imágenes

Alexandra Sánchez

Cofundadora de Mente Diamante. Psicóloga, apasionada por las letras y la lectura. Me encanta escribir historias entretenidas y cautivadoras. El mundo Freelancer y la tecnología blockchain me ha abierto muchas puertas en los últimos años, por eso ayudo a otros a desarrollar todo su potencial e incursionar en el emprendimiento digital. Porqué todos podemos brillar.

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